SEO On Page, Optimiza tu contenido para posicionar

Llegamos a una de las partes más accionables y satisfactorias del SEO: el SEO on page. Aquí es donde tomas todas esas palabras clave que investigaste y las transformas en contenido que tanto Google como tus lectores van a adorar.

Y si has llegado direcatmente aquí te sugiero pasar antes por dos artículos anteriores, como comenzar haciendo SEO y la importancia de las palabras clave.

Si la investigación de palabras clave era tu mapa del tesoro, el SEO on page es la pala con la que excavas. Y la buena noticia es que tienes control total sobre esto. No dependes de que otros sitios te enlacen ni de factores externos. Todo está en tus manos.

¿Qué es el SEO on page exactamente?

El SEO on page (o SEO on site) son todas las optimizaciones que haces dentro de tu propia página web para ayudar a los motores de búsqueda a entender de qué trata tu contenido y para que los usuarios tengan la mejor experiencia posible.

Piensa en ello como preparar tu casa para recibir visitas importantes. Quieres que todo esté ordenado, que sea fácil encontrar las cosas, que la experiencia sea agradable y que tus invitados se vayan con una buena impresión.

La diferencia entre una página bien optimizada y una mal optimizada puede ser la diferencia entre la primera página de Google y la invisibilidad total. Y créeme, he visto contenido brillante hundirse en el olvido simplemente por no prestar atención a estos detalles.

Los elementos fundamentales del SEO on page

Vamos a desglosar cada elemento clave que necesitas optimizar. Te voy a explicar no solo qué hacer, sino también por qué funciona.

1. El título de la página (Title Tag): Tu primera impresión

El título de tu página es lo primero que ve la gente en los resultados de búsqueda. Es tu oportunidad de decir: «Oye, este es exactamente el contenido que estás buscando». ¿Por qué es tan importante?

• Es el factor on-page más importante para el SEO
• Determina si la gente hace clic o no en tu resultado (CTR)
• Le dice a Google de qué trata tu página

Las reglas de oro para títulos efectivos:

Incluye tu palabra clave principal al principio

• Mal: «Una guía completa: todo lo que necesitas saber sobre SEO para principiantes»
• Bien: «SEO para principiantes: guía completa paso a paso [2025]»

Cuando pones la palabra clave al principio, Google (y los usuarios) entienden inmediatamente de qué va tu contenido.

Mantén la longitud entre 50-60 caracteres

Google muestra aproximadamente los primeros 60 caracteres de tu título. Si es más largo, se cortará con «…» y perderás parte de tu mensaje. Usa esta fórmula que funciona muy bien: Palabra clave + Beneficio/Promesa + Año (opcional). Ejemplos:

• «SEO para principiantes: aprende desde cero en 30 días«
• «Cómo hacer SEO gratis: 15 estrategias probadas [2025]»
• «Guía SEO básica: posiciona tu web sin experiencia previa»

Hazlo irresistible (pero honesto)

Tu título debe generar curiosidad o prometer un beneficio claro, pero nunca uses clickbait engañoso. Si tu título promete «El secreto del SEO que Google no quiere que sepas» y luego hablas de cosas básicas, perderás credibilidad y la gente rebotará.

Déjame contarte algo: hace años escribí un artículo con el título «Los fundamentos del content marketing». Era preciso, correcto, profesional… y nadie lo leía. Cambié el título a «Content Marketing explicado fácil: crea contenido que vende» y las visitas se triplicaron en dos semanas. Mismo contenido, diferente título.

2. La meta descripción: Tu anuncio gratuito

La meta descripción es ese pequeño texto que aparece debajo del título en los resultados de búsqueda. Técnicamente, no es un factor directo de ranking, pero influye enormemente en tu CTR (tasa de clics), y un mejor CTR sí afecta indirectamente tu posicionamiento.

Características de una meta descripción efectiva

1. Entre 150-160 caracteres (más y se cortará)
2. Incluye tu palabra clave principal (Google la resaltará en negrita)
3. Responde a la pregunta: «¿Por qué debería hacer clic aquí?»

Fórmula probada: Problema + Solución + Beneficio

Ejemplo para «SEO para principiantes»:

• Malo: «En este artículo hablamos sobre SEO para principiantes y te explicamos los conceptos básicos del posicionamiento web.»
• Bueno: «¿Quieres aprender SEO pero no sabes por dónde empezar? Esta guía paso a paso te enseña los fundamentos del posicionamiento web con ejemplos prácticos. Sin tecnicismos.»

¿Ves la diferencia? La segunda describe un problema (no saber por dónde empezar), ofrece una solución (guía paso a paso) y añade un beneficio adicional (sin tecnicismos).

3. La estructura de encabezados (H1, H2, H3…): El esqueleto de tu contenido

Los encabezados organizan tu contenido y ayudan tanto a los lectores como a Google a entender la estructura de tu página.

H1: El título principal de tu página

• Solo debe haber UNO por página
• Debe contener tu palabra clave principal
• Puede ser diferente al title tag (pero similar)

H2: Los temas principales

• Divide tu contenido en secciones claras
• Incluye variaciones de tu palabra clave principal
• Debe poder leerse como un índice independiente

H3, H4, etc.: Subtemas

• Subdividen las secciones H2
• Añaden palabras clave relacionadas y long-tail

Un error común que veo constantemente:

Malo:

H1: SEO para principiantes
H2: Introducción
H2: Punto 1
H2: Punto 2
H2: Conclusión

Bueno:

En la segunda estructura, incluso si solo lees los encabezados, entiendes de qué va el artículo y qué vas a aprender.

4. La URL: Simple, limpia y descriptiva

Las URLs son como las direcciones de las casas. Deben ser fáciles de recordar, escribir y entender. Las reglas de oro para URLs SEO-friendly:

• Malo: www.ejemplo.com/p=12345?cat=blog&id=abc
• Malo: www.ejemplo.com/articulo-sobre-el-seo-y-como-posicionar-tu-web-en-los-buscadores-principales
• Bueno: www.ejemplo.com/seo-para-principiantes

Principios clave:

1. Incluye tu palabra clave principal
2. Usa guiones (-) para separar palabras, no guiones bajos (_)
3. Mantén URLs cortas (3-5 palabras idealmente)
4. Evita números (excepto años) porque las URLs deben ser perennes
5. Solo minúsculas, sin caracteres especiales

Un consejo de oro: una vez que publicas una URL, trata de no cambiarla nunca. Si tienes que hacerlo, usa redirecciones 301. Cambiar URLs sin redirigir es como mudarte de casa y no avisar a nadie tu nueva dirección.

5. El contenido: El rey (pero tiene que ser buen rey)

Aquí es donde muchos se emocionan y cometen errores. «El contenido es el rey» es una frase que has escuchado mil veces, pero déjame matizar: el buen contenido es el rey. El contenido mediocre es el bufón. ¿Qué hace que un contenido sea «bueno» desde la perspectiva SEO?

1. Responde completamente a la intención de búsqueda

Esto ya lo hemos hablado, pero es tan importante que lo repito. Si alguien busca «cómo hacer tortilla de patatas» y tú empiezas con la historia del descubrimiento de la patata en América, estás perdiendo al lector. Ve directo al grano (los ingredientes y pasos) y luego, si quieres, añade contexto adicional.

2. Es más completo que la competencia (cuando tiene sentido)

Aquí viene un secreto que cambió mi forma de crear contenido: antes de escribir sobre cualquier tema, analizo los 10 primeros resultados en Google. Busco la palabra clave, abro las primeras 10 páginas y me pregunto:

• ¿Qué preguntas responden?
• ¿Qué preguntas NO responden?
• ¿Qué puedo hacer mejor?
• ¿Qué ángulo único puedo aportar?

Mi objetivo es crear algo que sea objetivamente mejor que lo que ya existe. No por ego, sino porque Google recompensa el contenido que añade valor genuino.

3. Incluye palabras clave de forma natural (no forzada)

Existe una táctica antigua y penalizada llamada «keyword stuffing» (relleno de palabras clave) donde la gente repetía su palabra clave 50 veces en un artículo para intentar manipular a Google.

Ejemplo de keyword stuffing: «El SEO para principiantes es importante. Si quieres aprender SEO para principiantes debes saber que el SEO para principiantes requiere práctica. Esta guía de SEO para principiantes te enseñará SEO para principiantes desde cero…»

Suena robótico, ¿verdad? Y Google lo penaliza.

Uso natural: «Si estás empezando en el mundo del posicionamiento web, esta guía te enseñará los fundamentos del SEO desde cero. Aprenderás cómo funcionan los buscadores, cómo encontrar las palabras correctas para tu contenido y cómo optimizar tus páginas paso a paso.»

Incluye variaciones naturales de tu palabra clave:

• SEO para principiantes
• Posicionamiento web para novatos
• Fundamentos del SEO
• Aprender SEO desde cero
• Conceptos básicos de optimización

Google es lo suficientemente inteligente para entender que todas estas frases hablan de lo mismo.

4. Usa un lenguaje claro y escaneable

La gente no lee en internet, escanea. Tus ojos saltan de un punto a otro buscando información relevante.

Por eso necesitas:

• Párrafos cortos (2-4 líneas máximo)
• Frases directas (evita subordinadas complejas)
• Negrita en conceptos clave (pero sin abusar)
• Listas cuando sea apropiado (como esta)
• Espacios en blanco (el contenido denso agobia)

Compara estos dos textos:

Difícil de escanear: «El SEO es una disciplina del marketing digital que consiste en la optimización de sitios web para mejorar su visibilidad en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda mediante la aplicación de diversas técnicas y estrategias tanto on-page como off-page que permiten a los buscadores entender mejor el contenido y su relevancia para diferentes consultas realizadas por los usuarios en internet.»

Fácil de escanear: «El SEO es el proceso de optimizar tu web para aparecer en los primeros resultados de Google.»

¿Cómo lo logras? Mediante dos tipos de estrategias:

• SEO on page: Optimizas tu propio contenido (títulos, textos, imágenes).
• SEO off page: Consigues que otros sitios enlacen al tuyo (señal de autoridad).

El objetivo final: que Google entienda de qué trata tu página y la muestre a las personas correctas. El segundo texto comunica lo mismo pero es infinitamente más digerible.

6. Las imágenes: No solo para verse bonitas

Las imágenes hacen tu contenido más atractivo y comprensible, pero también necesitan optimización SEO. Optimización de imágenes paso a paso:

1. Nombre del archivo descriptivo

• Malo: IMG_1234.jpg, captura-de-pantalla.png
• Bueno: infografia-seo-para-principiantes.jpg, ejemplo-estructura-seo-onpage.png

2. Texto alternativo (ALT text) descriptivo

El texto ALT describe qué hay en la imagen. Es crucial para:

• Accesibilidad (personas con discapacidad visual)
• SEO (Google no «ve» imágenes, «lee» el texto ALT)
• Contexto (si la imagen no carga, aparece este texto)

Y como se deberían de tratar el ALT de la imágenes:

• Malo: alt="imagen1", alt=""
• Bueno: alt="Infografía que muestra los pasos para hacer SEO para principiantes", alt="Ejemplo de estructura de encabezados H1, H2, H3 optimizada para SEO"

Tip: Incluye tu palabra clave en el ALT text cuando sea natural, pero no lo fuerces en todas las imágenes.

3. Comprime las imágenes

Las imágenes pesadas ralentizan tu web. Y la velocidad de carga es un factor de ranking importante. Usa herramientas como TinyPNG, ImageOptim o Squoosh para reducir el tamaño sin perder calidad visible. Una imagen que pasa de 2MB a 200KB puede marcar una diferencia enorme. Como referencia: la mayoría de imágenes web no deberían superar los 100-150KB.

7. Los enlaces internos: Conecta tu contenido

Los enlaces internos son links que apuntan de una página de tu sitio a otra página del mismo sitio. Son increíblemente importantes pero constantemente subestimados. ¿Por qué son importantes los enlaces internos?

1. Ayudan a Google a descubrir y rastrear tu contenido
2. Distribuyen la «autoridad» entre tus páginas
3. Mejoran la experiencia del usuario (pueden encontrar contenido relacionado)
4. Aumentan el tiempo de permanencia (la gente navega más páginas)
5. Establecen jerarquía y relevancia temática

Cómo hacer enlaces internos efectivos:

1. Usa anchor text (texto ancla) descriptivo

• Malo: «Para más información haz clic [aquí]»
• Malo: «Lee este [artículo]»
• Bueno: «Aprende más sobre [investigación de palabras clave]»
• Bueno: «Descubre las [mejores herramientas SEO gratuitas]»

El texto del enlace debe describir claramente qué encontrará el usuario al hacer clic.

2. Enlaza a contenido relevante (no fuerces)

Solo enlaza cuando tiene sentido contextualmente. Si estás hablando de SEO técnico y mencionas la velocidad de carga, tiene sentido enlazar a tu artículo sobre «Cómo mejorar la velocidad de tu web». No tiene sentido enlazar a tu artículo sobre redes sociales solo porque puedes.

3. Cantidad razonable

No existe un número mágico, pero como guía general:

• Artículos cortos (500-1000 palabras): 2-5 enlaces internos
• Artículos medianos (1000-2000 palabras): 5-10 enlaces internos
• Artículos largos (2000+ palabras): 10-15 enlaces internos

Una estrategia que funciona muy bien: Cuando publico un artículo nuevo importante, vuelvo a artículos antiguos relacionados y añado enlaces hacia el nuevo artículo. Esto le da un impulso inicial de autoridad y ayuda a que Google lo descubra más rápido.

8. La experiencia de usuario (UX): Google presta atención

Cada vez más, Google premia las páginas que ofrecen una buena experiencia de usuario. Estos son los aspectos críticos:

1. Velocidad de carga

Si tu página tarda más de 3 segundos en cargar, el 53% de los usuarios móviles la abandonan. Google lo sabe y penaliza sitios lentos. Acciones rápidas para mejorar velocidad:

• Comprime imágenes (ya lo mencioné, pero es TAN importante)
• Usa un buen hosting (no el más barato)
• Implementa caché
• Minimiza CSS y JavaScript
• Considera un CDN para sitios globales

2. Mobile-friendly (adaptado a móviles)

Más del 60% de las búsquedas se hacen desde móviles. Google usa «mobile-first indexing», lo que significa que evalúa primero la versión móvil de tu sitio. Tu web DEBE verse y funcionar perfectamente en móviles. No es opcional. Prueba tu sitio en: https://search.google.com/test/mobile-friendly

3. Diseño limpio y navegable

• Menús claros e intuitivos
• Botones y enlaces fáciles de clickear (especialmente en móvil)
• Suficiente contraste entre texto y fondo
• Fuentes legibles (tamaño mínimo 16px)
• Evita pop-ups agresivos (Google los penaliza)

Aquí un error que cometí: hace años diseñé un blog con una fuente muy «cool» y moderna, pero era difícil de leer. El tiempo de permanencia en la página era bajo. Cambié a una fuente simple (Georgia) y el tiempo de permanencia aumentó un 40%. La gente leía más porque era más cómodo leer.