La mejor forma de encontrar palabras claves
La investigación de palabras clave es el proceso de encontrar las palabras clave que las personas buscan en los motores de búsqueda.
Lo que contiene este artículo:
Herramientas que necesitamos para poder practicar:
- Google no deja de ser una herramienta por el cual vamos a comenzar
- Ubersuggest, podemos seguir utilizando la versión de prueba de 7 días
- Semrush, es una herramienta de pago, pero la utilizaré para ver todo lo que nos puede ofrecer.
- Excel, que lo tenemos gratis en nuestro One Drive.
Este proceso está y puede ser dividido en dos grandes pasos:
- Generar ideas de palabras clave.
- Validar si vale la pena seguir esas palabras claves.
Generar ideas de palabras clave para tu sitio web
Y para hacer eso, necesitas una herramienta de investigación de palabras clave.
Las herramientas de investigación de palabras clave muestran información de las palabras clave como su volumen de búsqueda, puntajes de dificultad y otras métricas SEO.
Además, deberían ayudarte a descubrir temas potenciales que valen la pena seguir.
Digamos que el sitio web para el que estamos haciendo la investigación de palabras clave es un sitio de venta de cerveza artesana, desde como producirla o elaborarla y cómo venderla.
Y la forma en que este sitio genera ingresos es a través de comisiones de afiliados, lo que significa que promueven los productos de otras personas y cuando alguien hace clic en uno de los enlaces y realiza una compra, se le compensa con una comisión.
Hay un montón de herramientas por ahí y puedes usar las que quieras.
Pero para este artículo trabajaré con dos herramientas para que veas la diferencia de una de pago y una gratis, voy a emplear Semrush y Ubersuggest.
Ahora, también entiendo que algunas personas pueden no estar en condiciones de comprar software de SEO en este momento.
Pero si quieres resultados competitivos tienes que pensar en una herramienta de pago.
Muy bien, haremos un poco de investigación de palabras clave para el resto de este artículo.
El primer paso es crear una lista de palabras clave semilla.
Elaborar una lista de palabras clave semilla
Y una palabra clave semilla es solo una palabra clave amplia relacionada con tu nicho.
Así que iré al Ubersuggest a ideas de palabras clave y agregaré algunas semillas para nuestro sitio de cerveza artesana.
Estas podrían ser “como elaborar cerveza artesana”, “ingredientes cerveza artesana”, y “kits de cerveza artesana” por nombrar algunas.
A continuación, veremos lo siguiente: Palabras de sugerencia, relacionadas, preguntas, preposiciones y comparaciones.
Eso nos da un abanico de posibilidades en donde podemos empezar a escribir nuestro contenido, pero 216 palabras de sugerencia, serán pocas palabras a nivel SEO, pero tenemos que recordar lo que hablamos en anteriores artículos.
Si quieres repasar los conceptos puedes encontrar el artículo de palabras clave y recordar lo siguiente:
Las 5 cosas que estamos buscando cuando se trata de elegir palabras clave
- Queremos palabras clave que tengan demanda de búsqueda.
- Palabras clave con potencial de tráfico.
- Palabras clave con potencial comercial.
- Necesitamos poder coincidir con la intención de búsqueda.
- Queremos saber qué tan difícil será posicionarse en el primer lugar de Google para esa palabra clave.
Entonces, cuando estemos generando ideas de palabras clave, podremos comprobar estos cinco puntos para afinar mejor la búsqueda para encontrar palabras clave.
Muy bien, echemos un vistazo a nuestra lista de ideas de palabras clave y comencemos a marcar algunas de las casillas.
Primero, necesitamos encontrar palabras clave que tengan demanda de búsqueda.
Para ello, puedes establecer un filtro de volumen de búsqueda para mostrar palabras clave con un volumen mínimo de al menos 300 búsquedas mensuales.
Y ahora esa lista se ha reducido a 5 ideas de palabras clave que serán fáciles de filtrar manualmente.
El siguiente punto de esta lista es:
Potencial de tráfico
Una vez más, el potencial de tráfico es una métrica más confiable que el volumen de búsqueda porque no todas las búsquedas generan clics.
Y al final del día, queremos tráfico. No búsquedas.
Para comprobar el potencial de tráfico de un tema, tienes que mirar las páginas mejor posicionadas y ver cuánto tráfico están recibiendo.
Para ello, puedes hacer clic en el botón Búsqueda junto a cualquiera de estas palabras clave.
Así que si hacemos eso para la consulta “kit cervezas artesanales”, verás que la página superior recibe alrededor de 528 visitas orgánicas mensuales.
Al ver cómo está posesionada esta palabra clave, para el sitio cervezasdelmundo.com podemos ver lo siguiente:
- Tiene un tráfico de 528 visitas
- 8613 backlinks
- Y 64 veces compartida en redes sociales
Pero algo que podemos ver es que el puesto cuatro y el puesto cinco, aunque no tienen un número elevado de visitas, son artículos que se comparten más en las redes sociales.
Algo que tienes que tomar en cuenta:
No bases una investigación de palabras clave, por las veces que lo comparten en redes sociales, no es nada recomendable, por lo siguiente:
- Puede haber un plan de marketing por detrás
- Las redes sociales es como el email marketing, es tráfico puntual, no constante
- O porque hubo una tendencia de búsqueda en Google (Para eso tienes la herramienta de Google Trends)
No porque un artículo lo compartan más veces, significa que es una palabra que puedas posesionar. Exceptuando algunos casos puntuales de la marca.
Pero para hacer más comparaciones vamos a utilizar ahora SEMrush, con el mismo procedimiento, veremos el cambio que puede haber.
Potencial de tráfico con SEMrush
Introducimos la palabra “cerveza artesanal”, nos dirigimos a visión general de palabras clave, concordancia de frase y un volumen a partir de 300.
Algo que me gusta de SEMrush que tiene un apartado denominado, intención del buscador, que puede ser informacional, comercial, etc.
Esa función te da más motivos para saber a donde puedes dirigir tu contenido.
El Potencial Comercial Detrás de una Palabra Clave
Beneficios Comerciales de Utilizar Palabras Clave
El uso de palabras clave no solo ayuda a mejorar el ranking de tu página, sino que también puede traducirse directamente en ventas. Cuando tu página aparece en los primeros resultados, aumenta el tráfico y, con ello, las posibilidades de conversión.
Cómo Optimizar tu Contenido para Palabras Clave
Una vez que has identificado las palabras clave relevantes, el siguiente paso es integrarlas de manera natural en el contenido de tu página. Aquí algunos consejos:
- Usa la palabra clave principal en el título.
- Incluye variantes semánticas a lo largo del texto.
- Evita el «keyword stuffing», que es el uso excesivo de palabras clave, ya que Google puede penalizarte por ello.
El Rol de las Palabras Clave en el Marketing de Contenidos
Las palabras clave son esenciales no solo para SEO, sino también para el marketing de contenidos. Al crear contenido que responda a preguntas o resuelva problemas específicos de tus usuarios, no solo mejorarás tu posicionamiento, sino que también fortalecerás tu relación con el cliente.
Palabras Clave de Cola Larga: Menos Competencia, Más Conversión
Las palabras clave de cola larga, aunque tienen menos volumen de búsqueda, son extremadamente valiosas. Al ser más específicas, tienden a atraer a usuarios con una intención de compra clara. Por ejemplo, en lugar de usar «zapatos», podrías usar «zapatos deportivos para correr en montaña».